Estudo confirma o crescimento da preferência por podcasts com vídeo

Novos dados do Morning Consult mostram que, em todas as gerações, a proporção de adultos nos EUA que afirmam preferir ouvir podcasts com vídeo cresceu consideravelmente nos últimos anos.

Hoje, 42% dos adultos nos EUA preferem ouvir podcasts dessa forma, um aumento de 10 pontos percentuais em relação a uma pesquisa do Morning Consult no final de 2022 sobre o mesmo tema. Esse número é quase o dobro da proporção de pessoas que afirmam preferir ouvir podcasts sem vídeo (26%).

Quando perguntados por que preferem podcasts com vídeo, os adultos nos EUA frequentemente citam a capacidade de se concentrar melhor no conteúdo do programa (89%) e o desejo de ver as expressões faciais dos apresentadores e convidados (87%). O acesso a legendas e legendas ocultas também é uma atração particularmente grande para os adultos da Geração Z (73%), que usam regularmente essas ferramentas como ajuda de atenção para todo tipo de mídia, de acordo com pesquisas anteriores do Morning Consult.

O crescente gosto por podcasts em vídeo é ainda mais destacado pelas formas como os consumidores acessam esse conteúdo. Mais de 1 em cada 3 (36%) ouvintes de podcasts identificaram o YouTube como sua plataforma favorita para podcasts, um número bem maior do que as proporções que disseram o mesmo sobre plataformas centradas em áudio, como o Spotify (23%) e o Apple Podcasts (13%).

Além disso, os podcasts são ouvidos mais frequentemente em casa — em vez de durante momentos ativos como no trânsito ou malhando — sugerindo que o meio agora atua como um “companheiro de entretenimento” para muitos americanos, de forma similar ao rádio.

Notícias (76%) e jornalismo investigativo (72%) estão entre os tópicos pelos quais os ouvintes de podcasts têm maior interesse.

O vídeo como impulsionador de audiência

As adições de vídeo aos podcasts não melhoram apenas as experiências para os ouvintes existentes, elas também ajudam a alcançar novos públicos — principalmente por meio de clipes nas redes sociais.

Quase metade (45%) dos adultos nos EUA relata ter visto clipes de podcasts nas redes sociais e um terço (33%) considera esses clipes mais agradáveis do que o conteúdo social padrão com o qual se deparam, como postagens de influenciadores. As redes sociais também são a principal forma pela qual os adultos nos EUA descobrem novos podcasts (42%).

Eventos ao vivo como forma de engajamento e monetização

Apenas 8% dos adultos nos EUA afirmam já ter ido a um evento de podcast ao vivo, mas uma proporção muito maior (41%) expressa interesse em participar de um no futuro, sugerindo que o espaço tem amplo potencial de crescimento, especialmente considerando que essa figura é ainda maior para a Geração Z (53%) e os millennials (59%).

Alguns programas, incluindo “Call Her Daddy” de Alex Cooper, já encontraram sucesso fazendo isso — e criaram espaços para os ouvintes formarem comunidades no mundo real.

Fonte: Morning Consult