NAB 2025: a IA está transformando a produção, o conteúdo e o modelo de negócios das rádios

A inteligência artificial deixou de ser uma promessa para se tornar um elemento central nas discussões sobre o futuro da radiodifusão e da produção de conteúdo. Essa transformação ficou evidente durante o NAB Show 2025, especialmente em duas sessões que destacaram como a IA está sendo aplicada de forma prática em operações jornalísticas, estratégias de marketing, produção de conteúdo e eficiência operacional.

Localização de conteúdo e personalização em escala

Durante o tradicional café da manhã promovido pela Alliance for Women in Media (AWM), líderes do setor discutiram os impactos da IA no rádio e na televisão. Uma das principais observações foi feita por Susan Larkin, ex-diretora de operações da Audacy, que destacou o potencial da IA para adaptar conteúdos nacionais (syndicated) às características de mercados locais. A capacidade de personalizar em escala pode não apenas manter a relevância do conteúdo para as audiências regionais, mas também abrir novas oportunidades comerciais.

Eficiência nas redações e engajamento com a comunidade

A diretora de inovação do Graham Media Group, Stephanie Slagle, compartilhou como ferramentas de IA estão sendo usadas para otimizar os fluxos de trabalho nas redações. Recursos como buscas semânticas em arquivos audiovisuais permitem que os jornalistas encontrem rapidamente materiais antigos, liberando mais tempo para trabalho de campo e aumentando o engajamento com a comunidade local. Essa reestruturação, segundo Slagle, contribui para uma produção de conteúdo mais dinâmica e conectada à realidade do público.

Cuidados legais e ética na produção automatizada

As questões legais e éticas também foram abordadas com atenção. Claire Ferguson, conselheira jurídica da Gray Media, ressaltou a importância de se estabelecer políticas claras para o uso da IA, especialmente no que diz respeito à proteção de direitos autorais. De acordo com ela, os conteúdos gerados exclusivamente por inteligência artificial não são passíveis de proteção legal, a menos que haja envolvimento humano significativo no processo de criação.

Criatividade e IA como aliadas

Representando o setor de tecnologia, Buzz Hays, da Google Cloud, enfatizou a necessidade de manter a criatividade humana no centro dos fluxos de trabalho mediados por IA. Para ele, tarefas repetitivas e administrativas são ideais para automação, justamente para que profissionais possam dedicar mais tempo à inovação e à criação de conteúdo relevante. Em sua visão, a IA deve ser encarada como uma aliada da criatividade – e não como uma substituta.

Aplicações práticas no rádio e nos podcasts

Na sessão “AI in Action: Practical Applications for Radio and Podcasts”, especialistas apresentaram como a inteligência artificial está sendo utilizada na prática pelas emissoras.

Dara Kalvort, vice-presidente de vendas e estratégia digital do Spanish Broadcasting System, compartilhou experiências com ferramentas como DeepL, para tradução de conteúdos, e Waymark, voltada à produção de vídeos automatizados. Ela destacou que a escolha e o ajuste de prompts são fundamentais para manter a autenticidade da marca, evitando que os conteúdos percam o tom editorial desejado.

Já o consultor John Parikhal reforçou a importância de haver uma estratégia sólida por trás do uso da IA. Segundo ele, conteúdos genéricos e de baixa qualidade podem parecer convincentes, mas não atendem às exigências de transparência e autenticidade cada vez mais valorizadas pelas audiências.

Kalvort também apresentou um caso concreto: o uso de insights gerados por IA permitiu transformar uma campanha local de US$ 50 mil em uma parceria de US$ 1,5 milhão com um cliente do setor de telecomunicações. Além disso, ferramentas como o Gemini estão sendo utilizadas internamente para melhorar a comunicação e a preparação de apresentações nas equipes da empresa.

Tanto Kalvort quanto Parikhal encorajaram os profissionais do setor a experimentarem com as ferramentas de IA de forma criativa e estratégica. A recomendação é começar de maneira exploratória, familiarizar-se com as possibilidades e, a partir disso, buscar ganhos reais de eficiência e qualidade.

Fonte: Radio Ink