Inteligência artificial deve superar publicidade como fonte de tráfego para a maioria dos grandes sites

A economia digital caminha para uma nova etapa em que a inteligência artificial generativa não atua apenas como tendência tecnológica, mas como força competitiva capaz de alterar fluxos de audiência, investimentos em publicidade e modelos de monetização. Essa é a principal conclusão do estudo “Predictions for the Digital Economy in 2026”, produzido pela SensorTower, que projeta mudanças estruturais no mercado ao longo dos próximos dois anos.

A influência da IA na geração de tráfego na web

Uma das transformações mais sensíveis ocorre no tráfego de sites. Historicamente, links patrocinados funcionaram como principal mecanismo para gerar visitas qualificadas, especialmente entre grandes anunciantes do varejo. Segundo o relatório, a participação da IA generativa na geração de tráfego ainda é pequena quando comparada à publicidade paga, mas cresce com rapidez significativa. Entre os mil maiores sites dos Estados Unidos, o tráfego proveniente de IA generativa ficou na mediana de 0,1%, diante de 0,3% oriundos de anúncios. A diferença, no entanto, vem se reduzindo à medida que o uso de ferramentas de IA aumenta.

O levantamento indica que o tráfego pago é muito variável e concentrado em grandes anunciantes (grandes varejistas e sites de e-commerce), enquanto a IA generativa distribui visitas de modo mais homogêneo. Esse comportamento ampliou a base de sites beneficiados. Em outubro de 2025, mais de 37% dos principais sites norte-americanos já recebiam mais tráfego de IA generativa do que de anúncios patrocinados. A projeção da SensorTower aponta que, até o fim de 2026, mais da metade dos principais sites verá a IA ultrapassar as campanhas pagas como fonte de tráfego.

A expansão do tráfego enviado por modelos de IA é descrita como exponencial. Em outubro de 2025, o volume teve alta superior a 130% na comparação anual. Entre os sites que mais receberam visitas de IA naquele trimestre estavam youtube.com, google.com, x.com, nih.gov e amazon.com. Ao mesmo tempo, o tráfego pago segue relevante, especialmente no comércio eletrônico, onde plataformas como etsy.com, shein.com, walmart.com, target.com e temu.com chegaram a registrar mais de 10% de suas visitas vindas de publicidade.

A disseminação dos apps de IA e a participação crescente na economia digital

Além do impacto no tráfego, a inteligência artificial generativa movimenta um novo mercado no ambiente mobile. O relatório destaca que 2025 consolidou o tema como o mais discutido no digital, abrangendo dispositivos móveis, web e publicidade. Aplicativos como ChatGPT e Google Gemini devem alcançar quatro bilhões de downloads, 4,8 bilhões de dólares em receitas via compras internas e 43 bilhões de horas de uso até o final de 2025. A SensorTower estima que esse ritmo continuará acelerado em 2026, quando o segmento deverá ultrapassar a marca dos 10 bilhões de dólares em receitas.

O avanço leva a IA generativa à disputa com categorias já estabelecidas do ecossistema de aplicativos. A previsão é que o gênero suba da décima para a quarta posição global em downloads em 2026, superando áreas consolidadas como multimídia, design e compras. Em receitas de compras internas, deverá alcançar o terceiro lugar, à frente de aplicativos de namoro e descoberta social. No tempo de uso, a expectativa é ocupar a quinta posição, deixando para trás turismo, compras e serviços financeiros.

Com o crescimento acelerado e ampla adoção, a IA generativa se firma como um dos pilares da economia digital e ganha peso equivalente ao de categorias que levaram mais de uma década para se consolidar.

Referências

Fundada em 2013, a SensorTower é uma empresa de pesquisa e inteligência de mercado que produz análises sobre o ecossistema digital, incluindo aplicativos móveis, publicidade digital, audiências e varejo online. Suas plataformas reúnem dados sobre uso, engajamento, estratégias de aquisição paga e comportamento competitivo em ambientes como web, redes sociais e dispositivos móveis, auxiliando marcas e desenvolvedores na compreensão do cenário global de consumo digital.

O texto completo do relatório da SensorTower pode ser visto em Predictions for the Digital Economy in 2026.

Fonte: SensorTower