Brasileiros abandonam marcas que anunciam em sites enganosos

68% dos brasileiros acreditam que as marcas contribuem para a propagação de mentiras quando encontram anúncios embutidos em meio a notícias enganosas. É o que sugere um estudo divulgado pela Weach Group em parceria com a Hibou, que aponta um cenário preocupante para a integridade dos anunciantes no país: 91% dos entrevistados dizem já ter se deparado com fake news enquanto liam notícias.

Quando detectadas, as conexões entre os anúncios e as notícias falsas custam caro aos anunciantes. 69% dos consumidores afirmam sentir um impacto negativo causado por marcas associadas a fake news. Para 33% dos entrevistados, a solução é deixar de seguir a empresa após a identificação do problema.

Segundo Daniel Kaminitz, CEO da Weach Group, o relacionamento entre as marcas anunciantes e os veículos escolhidos para as publicações entra no conceito de Brand Safety, ou segurança reputacional de marca. A garantia dessa segurança passa pela escolha de canais de notícias aclamados por sua qualidade e compromisso com a verdade.

Nesse sentido, a pesquisa revelou que 42% dos entrevistados consideram informações provenientes de sites de conteúdos especializados como mais verídicas. Além disso, a presença de especialistas por trás das notícias se mantém como um indicador de confiabilidade para os brasileiros.

Adicionalmente, os brasileiros tendem a dar crédito às marcas que possuem uma opinião formada contra as fake news. 61% dos entrevistados declararam depositar mais confiança em empresas que se posicionam transparentemente em caso de anúncios em conteúdos falsos.

68% dos brasileiros acreditam que as marcas contribuem para a propagação de mentiras quando encontram anúncios embutidos em meio a notícias enganosas. É o que sugere um estudo divulgado pela Weach Group em parceria com a Hibou, que aponta um cenário preocupante para a integridade dos anunciantes no país: 91% dos entrevistados dizem já ter se deparado com fake news enquanto liam notícias.

Quando detectadas, as conexões entre os anúncios e as notícias falsas custam caro aos anunciantes. 69% dos consumidores afirmam sentir um impacto negativo causado por marcas associadas a fake news. Para 33% dos entrevistados, a solução é deixar de seguir a empresa após a identificação do problema.

Segundo Daniel Kaminitz, CEO da Weach Group, o relacionamento entre as marcas anunciantes e os veículos escolhidos para as publicações entra no conceito de Brand Safety, ou segurança reputacional de marca. A garantia dessa segurança passa pela escolha de canais de notícias aclamados por sua qualidade e compromisso com a verdade.

Nesse sentido, a pesquisa revelou que 42% dos entrevistados consideram informações provenientes de sites de conteúdos especializados como mais verídicas. Além disso, a presença de especialistas por trás das notícias se mantém como um indicador de confiabilidade para os brasileiros.

Adicionalmente, os brasileiros tendem a dar crédito às marcas que possuem uma opinião formada contra as fake news. 61% dos entrevistados declararam depositar mais confiança em empresas que se posicionam transparentemente em caso de anúncios em conteúdos falsos.

Fonte: Mundo do Marketing